王老吉的冲击式破框广告 创意呈现秒夺用户注意力

据统计，2023年暑期档全网共上新剧集125部，同比2022年暑期档增长28部。和去年相比，今年上线的剧集可以用“百花齐放”来形容，在类型上除了经典的古偶剧、都市现代剧和悬疑侦探剧之外，女性群像剧、年代青春剧也进入大众视野，并且获得了较好的市场反响。

但热度最高的，仍然是古偶剧。《长相思·第一季》上线开始就引爆全网，热度和数据都一路飙升，直接成为了今年的断层第一。

年代青春剧的表现也非常突出。由肖战、李沁主演的年代青春剧《梦中的那片海》在6月一上线就打破了腾讯视频站内记录，成为2023进入“爆款俱乐部”的首部剧集。

小众题材年代传奇短剧《欢颜》口碑直接“封神”——腾讯站内打分9.6，豆瓣评分8.0。

但最最最最“爆”的是，王老吉品牌把这3部爆款剧都合作了，直接成为爆款背后的赢家，实现曝光和口碑双丰收。

要知道，在影视剧竞争激烈，数量多但爆款少的情境下，直接拿下3部口碑和数据都亮眼的剧集，并不容易。

也就是说，王老吉品牌的大剧营销能力，是真的强。

王老吉的成功，背后的“秘籍”是什么？又是怎么在上百部剧里精准定位这3部？

《长相思·第一季》：

将古偶剧作为沟通媒介

借TOP1热剧实现声量提升与年轻化

由杨紫、张晚意、邓为、檀健次领衔主演的《长相思·第一季》直接拿下了今年影视剧的断层TOP1，一经上线即引爆了全网的热度，刷新了腾讯视频2023剧集最高纪录，总播放量突破40亿，主话题播放量破百亿。

尽管古偶剧爆款频出，但《长相思》拿到这个成绩，已是在层出不穷、竞争激烈的古偶剧中杀出重围的结果。

因此，《长相思》超高热度、断层第一的成绩，其实也证明了王老吉品牌在大剧营销上的功底深厚。往下深度剖析，与《长相思》合作的漂亮成绩的背后，实质上是王老吉品牌对市场、题材、演员、制作班底以及剧本内容选择等多维度的精确判断。

不得不说，王老吉选择《长相思》眼光的确十分毒辣。

另外，《长相思》给王老吉带来的，不仅仅是品牌的强曝光，还有品牌的年轻化。这波营销，是王老吉品牌沟通年轻人的一步“棋”，拉近了品牌和年轻人之间的距离。

通过精准“狙击”年轻人喜爱的内容，把握年轻群体的偏好，王老吉借着在剧中进行产品露出的形式，将品牌植入观众的记忆中。另一方面，这波营销也巧妙地将观众对剧集的认可和热情“嫁接”到品牌上，实现声效的协同。

《梦中的那片海》：

猫眼热度榜第1

青春剧冠军助力王老吉营销“全方位出击”

猫眼2023上半年热度榜单显示，《梦中的那片海》位列电视剧热度第二，仅次于《狂飙》，并获得上半年最热青春剧。同时，肖春生力压《狂飙》的两位主角，登顶猫眼2023上半年角色热度榜。

另外，《梦中的那片海》不仅在视频平台拿到了优质的成绩，还在东方卫视、CCTV-1、北京卫视播放，实现电视台、网络播放、口碑三爆，市占率超12.5%，一举揽下了多项TOP1。

可谓是“全面开花”，超强“全能王”。

《梦中的那片海》居高不下的讨论热度、观众评分以及耀眼的数据表现，也助力了王老吉品牌营销“全方位”出击。

何出此言？

第一，《梦中的那片海》网络视频平台和卫视双收，所覆盖的群体更广、更全面，和古偶剧的受众群不同，《梦中的那片海》能够触达的观众更“全”。

第二，《梦中的那片海》在剧情内容上聚焦青年人的成长与梦想，一方面更容易与年轻群体产生情感共鸣，另一方面这部剧传递出来的正向价值观、更高立意，也为王老吉品牌形象的正面塑造赋能。

所以，王老吉与《梦中的那片海》的营销合作，带来的是全方位的效益，无论是曝光、正向的形象塑造、人群触达及年轻化，都拿到了优异的效果。

《欢颜》：

“四两拨千金”

借年代传奇短剧撬动口碑“爆款”营销

由张译、佟丽娅领衔主演的一部年代传奇短剧。一上线，即引发了大众的关注，在腾讯视频上，62.5万人为这部剧打分出了8.9的高分，在以打分严格著称的社区平台同样获得8.0分的优秀成绩，口碑直接“封顶”。在热度上也表现优秀，话题阅读量达14亿+，短视频平台话题播放量16亿+。

实际上，《欢颜》作为一部仅有18集的网剧，能拿到如此成绩并不简单。尽管有影帝张译的主演作为保障，但年代传奇剧题材本身较为特别，面对类别多元的影视剧市场，面临的挑战更大。

最后，伴随着《欢颜》的讨论度和热度飙升，王老吉品牌也借这部剧实现了“杠杆式”营销，剧集虽短，但声效不减、口碑大爆，实现“四两拨千斤”。

在剧集选择眼光独具之外，王老吉在剧中的广告形式也是让人眼前一亮。

冲击式破框广告

创意呈现秒夺用户注意力

裸眼3D破框式广告带来强烈的视觉冲击力。在剧情精彩时刻弹出的广告，为观众带来双重冲击享受，与此同时也借助剧情的吸引力，将观众的注意力完美转移到品牌上，在观众的脑海中进行品牌强植入。此外，朋友欢聚，吃热辣火锅，标配王老吉，成为观众熟知饮用场景，清凉畅爽的夏季专属品牌诉求强势占领观众心智。

贴片通投：

将消费场景与剧情融合

植入品牌记忆

王老吉品牌强势锁定全年最大购物节点——6.18狂欢节，通过前贴片广告的形式，将王老吉红罐植入聚会、美食场景，将消费场景与产品协同融入剧中，潜移默化种下“聚会就喝王老吉”的记忆。同时，通过后贴片广告的方式，将瓶装王老吉植入活力运动场景。通过场景与产品的双重差异化，前后夹击的周密布局、高频提醒，让“年轻人的夏季不能没有王老吉”的观点形成品牌记忆。

广告点位四端齐发

高能捕捉全人群

无论是大剧中插，还是通投贴片，王老吉一律覆盖手机端、电脑端、电视端、平板端，实现剧目受众全触达，最大化吸引用户流量，实现品牌强曝光。

掌握爆剧风向

斩获“V视界营销大赏年度用户口碑奖”

凭借对剧本内容的敏感直觉，对制作班底的专业判断，对潜力爆款剧的精准锚定，通过大剧投放的形式，王老吉与腾讯视频达成合作，并且斩获“2023腾讯视频V视界营销大赏年度用户口碑奖”，为行业提供了一个优秀的大剧营销案例。

同时，王老吉借势年度顶级大剧流量，让“随时随地清凉畅爽”的全新夏季品牌定位隆重面世。未来，王老吉将继续深化与腾讯广告的合作，一同探索更多元化的创新营销新方式。