伊利旗下液态奶品牌推出多款亚运定制装产品 抢占了亚运营销制高点

随着杭州亚运会开幕式即将在杭州奥体中心体育场盛大开启，这一亚洲顶级体育赛事也引发了广泛关注与热议。这些随之而来的巨大关注度，也成为了品牌热度的角逐赛场，各大食品饮料品牌摩拳擦掌，以便抢占市场先机。

伊利作为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，更是蓄势待发。一方面，以“全民亚运伊起上场”为主题，全平台全渠道巧妙地输出“品牌不仅助力亚运选手，更支持保障每一位幕后英雄”的品牌主张，引发广泛共鸣。另一方面，伊利旗下液态奶品牌推出多款亚运定制装产品，为亚运健儿和消费者带来一系列营养保障，强化了品牌积极推动中国体育事业与国民健康事业同频共振的价值观，抢占了亚运营销制高点。

全民亚运伊起上场

伊利为幕后英雄发声

杭州亚运会是继北京2022年冬奥会之后，又一在我国举办的国际体育盛事，是对外展现大国形象的重要平台。因此，本届亚运会的份量和重要性不言而喻。品牌携手亚运会，除了带来巨大的曝光度，还可以创造一种与国人共同欢庆的场景，其品牌烙印可以和大家美好的记忆深深结合。

伊利深耕体育营销已久，此次成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，是伊利面向世界顶级体育赛事的又一重要跨界合作。

在杭州亚运会开幕式之际，伊利联合新华网，以“全民亚运伊起上场”为主题推出一支短视频，将视角对准了每一个默默付出的幕后英雄，去展示他们在幕后奉献的精彩时刻。

在亚运会品牌营销中，所有人的目光都聚焦在了赛场上的运动员，而伊利将视线从运动员转移到赛场幕后英雄身上的做法，可谓独辟蹊径。

众所周知，作为一场顶级国际盛宴，亚运会的成功举办对于主办方来说是一个不小的挑战，但因为有了一个个默默付出的幕后英雄，才成就了精彩的亚运会。而伊利“全民亚运伊起上场”主题背后的思考，是选择为每一个奋斗者加油。

“幕后英雄”一词，他们不仅仅是亚运会赛场上默默付出的工作人员，更是所有在日常生活中努力奋斗的每一个人，他们对工作充满激情，对未来抱有希望，才成就了更好的世界，这也是伊利“全民亚运伊起上场”的释义，深度触达了每一位受众内心，体现了品牌更支持保障每一个幕后英雄，为每一个消费者赋能的品牌形象。

助力亚运

用高品质产品与消费者沟通

亚运会IP具备巨大的商业价值。推动这种价值的最直接的方式就是品牌体验，而产品便是这其中重要的一环。

尤其伊利多次针对各类体育赛事，打造并推出过主题定制产品，让每位消费者也能随时随地的拥有与世界级运动员同样的优质营养。

针对此次亚运会，伊利液态奶隆重推出专属的八款定制装产品，涵盖了金典、安慕希、植选、优酸乳、伊利纯奶等品牌的明星单品，为亚运会提供全方位的营养支持，也为消费者的营养保障与健康生活贡献力量。

以金典超滤牛奶亚运定制装为例，产品每100ML的高蛋白含量达到6.0g，充分满足运动员赛后的能量补充；包装上也是亚运元素满满，三款可爱的亚运吉祥物宸宸、琮琮、莲莲作为瓶盖，赋予金典产品拟人化形象，犹如在为运动员们加油打气。

以电竞首次入亚为契机，安慕希为电竞玩家打造出“安慕希0蔗糖健康酸奶”，通过科学配比，精准控糖；每瓶酸奶富含7.1g蛋白质，超国标35%的营养加持，助力亚运赛场上玩家们无压力上场，与年轻人同频共振。

此外，伊利还同步推出了伊利纯牛奶亚运定制版、植选植选全品项（女篮常规版）、优酸乳贵妃荔枝味（亚运装）、畅意桂花龙井、QQ星儿童成长奶健固（亚运吉祥物版）、舒化全脂(环保装)等，令人大开眼界，目不暇接，充分印证了伊利与亚运的深度融合。

值得一提的是，伊利液态奶承担推动绿色生活的社会责任感，此次推出的亚运定制装与杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念高度契合。

其中，伊利纯牛奶推出行业首款国宝设计师减碳包装——绿色亚运减碳包装，采用康美绿芯无铝箔包材，而且产品包装精简用色，减少油墨使用，外箱均摒弃塑料把手，更大化地减少塑料使用。

金典作为有机生活的倡导者和践行者，推出金典纯牛奶环保装亚运定制版产品，其箱体所使用的原纸大部分为回收再利用成分，通过减印刷、减油墨工艺，极大程度缩减印刷过程中所产生的环境污染。

此外，金典还推出“金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制装”，所采用的“植物基盖”可有效减少产品碳排放，呈现出金典的生活理念，亦令消费者对有机的认知更为深刻、多元。包装上融入张雨霏、吴易昺、郑钦文等体坛明星形象及其所在领域的体育项目元素，实现全民与运动健儿赛时同频之际，提供更高营养的守护。

伊利液态奶以实际的产品载体呼应亚运会的到来，伊利系列产品还入驻伊利绿色乳品体验店，撬动更多消费者提前走近亚运会，进一步深化了消费者对于品牌的认知。

创新玩法

与消费者同频共振

亚运会是运动员的盛会，更是全民的盛会。对于品牌而言，观众乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。观众能否持续参与，如何调动广大用户持续参与？这些是衡量亚运会营销是否成功的基本标准。

为了最大化地引发用户参与热情，更好地与观众和消费者玩在一起，伊利还打造了一系列主题的趣味体验和互动。

比方说，金典便推出了“中国队夺金，全民赢奖金”线上活动。消费者竞猜成功中国队每日金牌数量范围，就有机会参与瓜分奖池。此外，消费者开箱金典亚运产品，扫码成功可以直接参与奖金瓜分，中国队每夺1枚金牌或打破亚运会记录，奖池就会增加，激发消费者对亚运会的热情。

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此外，伊利还策划了一系列线下创意互动，将品牌绿色的理念借助亚运会广为传播，助力品牌曝光量爆发式增长。比方说，伊利于亚运杭城西溪湿地开展“绿色亚运有迹可循Citywalk”活动，通过设计三个不同的站点，以趣味互动和知识科普及手工制作等活动，呼吁大家绿色出行、环保减碳。

伊利还与长龙航空达成合作，双方携手搭建绿色亚运的桥梁，通过切实触达用户的行动为杭州亚运盛会增添“绿含量”。同时，也标志着伊利进入助力“绿色亚运”的新阶段。

此外，金典与饿了么达成低碳战略合作，开启低碳骑手活动，为亚运期间杭州城市服务提供支持保障，共同推动亚洲运动会成为绿色赛事的典范，引领绿色低碳生活方式。

随着亚运开幕式的脚步越来越近，亚运会的“火爆”拉满杭州大街小巷的运动氛围，全民健身活力全面迸发，伊利借助这股东风，积极响应“全民健身”的号召，开启“全民亚运‘伊’起上场”全民运动会，打卡全民亚运之旅。目前，伊利已先后开展近300场的全民运动会，全方位覆盖街头比赛、写字楼、养老院、游乐园等不同场景，所有参与运动会产生的积分将折算成公益基金，以体育器材的形式回馈给社区、学校，做到了真正意义上的“全民亚运伊起上场”。

为了助力亚运“全民化”，伊利还携手众多新生代运动员集结，组成“伊利梦之队”，以激发赛场外的中国广大青年燃起心中的热爱与梦想，站在时代的潮头上乘风破浪，无畏向前。同时，伊利也希望通过倡导健康生活的理念，推动体育与健康事业同频共振，做每一位普通消费者健康生活的守护者。

结语

品牌亚运会营销，需要通过挖掘赛事核心价值，建立用户、品牌、赛事三者间的深度联系，形成一个具备整体性和持续性的全链路营销生态，才能在收割亚运会流量红利的同时，扩大亚运会营销对于品牌建设的长尾效应，成为亚运会营销最大赢家。

伊利以“全民亚运伊起上场”为核心主题，通过差异化的内容表达和创意的产品玩法打造出了巨大的声量，这体现了伊利作为行业领军者在面对世界舞台品牌营销竞争时刻的强大自信与底蕴。不难判断，随着声量与影响力的持续破圈，伊利的品牌附加值也会不断提升，进而沉淀强有力的品牌势能。

随着杭州亚运会拉开帷幕，我们希望伊利发布的这支视频，能够传递给每一个人。我们相信，只要每一个幕后英雄都能贡献自己的力量，我们不仅可以打造一个精彩的亚运会，还可以创造一个更加精彩的未来，让我们的未来变得更加美好。