将有机融入绿色亚运 金典抢占亚运营销的制高点

要说前段时间热门话题最多的，非杭州亚运会莫属。作为一个全民参与的国际体育盛会，杭州亚运会凝聚了人们的关注和期待，热点话题接连不断。堪称流量高地的杭州亚运会，自然也吸引着不少品牌参与其中并借势挖掘其商业价值。但需要注意的是，在扎堆的杭州亚运会营销下，品牌想要脱颖而出并非易事，只有那些足够有价值感和差异化的营销才能争得C位。

纳食注意到，作为杭州亚运会官方指定乳制品，金典不仅上线“金典有机低碳日”还和饿了么达成首次低碳战略合作，以差异化的品牌营销抢占行业营销的制高点，实力引领绿色低碳新风尚。

上线“金典有机低碳日”

将有机融入绿色亚运

而今，低碳环保和绿色转型逐渐成为各行各业的共识。作为生态文明之都，杭州正逐渐将绿色发展成城市底色，而此次在杭州举办的亚运会更是贯彻“绿色”的办赛理念，比如亚运村采用现代绿色技术和材料，实行低碳运营；开幕式使用绿色燃料为主、且不放烟花庆祝，做到了全程没有碳排放等等，每一处都充分体现出“绿色亚运”理念。这与金典一直以来所坚守的有机生活理念不谋而合。

作为有机奶的首创者和领导者，金典多年来积极践行绿色产业链，将低碳有机生活写入品牌基因。正是在这样一致的理念基础之上，才有了金典与杭州亚运会的这次深度合作，也得以让人们在亚运会期间处处能看到金典的身影。

作为杭州亚运会合作伙伴，金典巧妙地将“有机”与“绿色亚运”结合起来，在亚运会倒计时20天的9月3日，联合饿了么上线“金典有机低碳日”，开启低碳骑手招募活动，为亚运期间杭州城市服务提供支持保障。

不仅如此，推出金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制包装，也是金典在有机生活理念上践行的一大动作。据了解，该包装采用了可减少碳足迹、更符合有机环保理念的“植物基盖”。根据权威三方机构认证，金典有机纯奶梦幻盖亚运定制装，对比普通梦幻盖产品碳足迹减少8%。

更令人惊喜的是，金典还在中国网球运动员吴易昺、郑钦文及中国游泳运动员张雨霏亚运会比赛荣得桂冠后，发放大额红包雨，让用户共同参与，促使营销热度更上一层楼。

纳食认为，金典将有机生活的品牌理念巧妙地融入到绿色亚运会中，不仅更容易减少与大众的沟通成本，让金典有机生活的理念进一步在国民心智中加深，同时也更易获得大众好感，提高品牌美誉度，助力品牌持续引领有机奶赛道。

首次战略合作

共同用行动讲好绿色故事

随着世界对地球保护的关注度与日俱增，越来越多的品牌加入到这场绿色保卫战中，但如何将品牌的有机属性向大众展现，并引导消费者参与其中，更有助于品牌低碳理念向全民渗透。为了进一步将“开启低碳有机生活”的品牌理念传递给大众，金典品牌联手饿了么达成首次战略合作，在这场亚运盛会共同向大众讲好品牌的绿色故事。

亚运会期间，金典依托饿了么的平台优势招募万名蓝骑士，为亚运城市服务提供运力保障的同时，也为蓝骑士提供补充能量，助力绿色亚运。通过品牌的强强联合，金典、饿了么低碳行为取得了优异的成绩：亚运期间饿了么蓝骑士总共完成超100万低碳订单，根据三方权威机构认证，减碳量超200吨。

不仅如此，为了有效链接年轻人，金典联合饿了么打造了一款深度定制特别版亚运小蓝盒X，联名定制低碳环保网球包亚运周边，成为亚运会备受瞩目的“显眼包”，同时联动金典代言人网球运动员吴易昺，进一步扩大品牌影响力形成国民热点营销。值得一提的是，“饿了么小蓝盒X网球包”也满足了亚运会倡导的“环保低碳”需求，可减碳约3.14吨。

此外，饿了么还和阿里云展开首次碳账户合作，就骑手配送标准、环保周边的相关标准探索可循环模式，开展数字化核算认证。

在纳食看来，作为有机奶的领导品牌，这次与饿了么强强联手助力杭州绿色亚运会，是金典贯彻多年来一直坚持有机生活理念的一次创新落地。而金典与饿了么的这次合作也成为推动亚洲运动会成为绿色赛事的典范，引领着大众绿色低碳生活方式。

践行可持续发展理念

彰显领导品牌责任与担当

近年来，随着国家积极推进“双碳战略”，力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。“双碳战略”倡导下，消费者偏好也在潜移默化地发生着变化：天然、健康逐渐成为大众的价值趋向，追求有机成为大众新的生活时尚。作为始终领跑有机奶赛道的领导品牌，金典一直将绿色低碳贯穿到品牌发展的每一个环节。

在包装上，金典一直致力于为消费者提供更环保、更低碳的绿色产品。2021年“世界环境日”，金典推出国内首个植物基梦幻盖产品，即部分原料采用甘蔗，创新性实现保持梦幻盖外观与功能的同时，减少碳足迹，同时减少对化石资源的依赖；2022“世界环境日”，金典又推出首款无印刷无油墨环保装，同时在电商上线减油墨牛皮纸环保装产品，高高举起了乳品行业包装创新的大旗。在外箱包装上，金典使用的是更加环保的纸提手，10万个外箱就可以少用260公斤塑料。

金典的环保减碳不仅仅停留在包装上。自2007年金典有机奶问世以来，金典在产品上不仅填补了国内有机乳品市场的空白，还在2022年推出国内首款“碳中和”认证的“零碳牛奶”——A2β-酪蛋白有机纯牛奶，这是一款从工厂、牧场、包装等环节全方位践行低碳有机生活的“零碳牛奶”。目前伊利已经推出5款“零碳产品”，持续将绿色低碳有机最深层次地融入到产品基因中。

同时，金典的有机生活理念还与品牌公益齐头并进。2023年金典公益专线更专注生物多样性保护，在4月22日世界地球日当天开启“金典空瓶回流行动”有机低碳公益活动，并邀请消费者加入空奶盒再造行动；在“815·首个全国生态日”，金典和WWF的工作队深入黄泥河国家级保护区实地考察，寻找适合中华秋沙鸭繁殖的良好环境，为秋季迁徙期的“挂巢行动”做足准备。此外，金典还打造一支纪录片——《生态守望者》，向大众汇报鸟巢再造计划的进程。

在纳食看来，作为有机奶赛道的引领者，金典自身倡导的有机生活与低碳环保有着天然的内在契合性，而金典也不负重望地扛起乳业可持续发展的大旗，将低碳环保融入品牌发展中，充分彰显了国民品牌的责任和担当。

低碳环保正在成为全社会的共识。这种共识既是市场和消费者对于品牌的内在期待，也是碳中和时代衡量一个企业社会价值的重要指标。复盘金典在杭州亚运会的一系列动作，其既以实际的行动力，为绿色亚运会乃至社会带来了实实在在的环保价值，也为其他品牌在今后的环保事业树立了一个可供借鉴的示范。接下来，金典还将以什么方式持续助力公益环保，践行绿色低碳，我们万分期待！