蒙牛悠瑞奶粉加码中老年健康市场 销售呈高速增长

6月16日，蒙牛雅士利高端中老年奶粉品牌“悠瑞”正式对外官宣，国家一级演员张国立成为“悠瑞”全新品牌代言人。这是继6月1日于武汉发布悠瑞益生菌粉之后，蒙牛雅士利悠瑞品牌的又一重要市场动作。

随着人口结构老龄化加剧，蒙牛雅士利适时调整产品策略，从产品研发到市场推广，进一步加速在中老年奶粉领域的布局。数据显示，尽管受到新冠疫情影响，2020年蒙牛雅士利中老年粉的全渠道销售量与销售额同比数据均呈现双高位数高速增长。 

有分析认为，签约和官宣全新品牌代言人张国立，体现出蒙牛雅士利对中老年奶粉这一细分市场开发潜力的十足信心。

加码中老年健康市场，悠瑞销售呈高速增长 

受到近年来婴幼儿出生数量减少的影响，国内奶粉市场消费量呈下跌趋势，人口红利结束，存量竞争成为当下婴幼儿奶粉市场的主旋律。 

同时，在消费升级和人口老龄化现象加剧的情况下，老年人的健康问题日趋受到关注。健康中国行动推进委员会调查数据显示，我国老年人整体健康状况不容乐观。高血糖、骨质疏松、便秘……一系列中老年健康问题使得越来越多的消费者更加关注对自身更有益的产品，营养品市场也因此迎来了新的发展机遇。 

尼尔森报告显示，新冠疫情使得国内消费者更为关注健康，食物营养、身体免疫力尤其被关注，含有营养补充剂、增强免疫力、天然原材料是消费者对中老年奶粉最为关心的三个产品信息。 

通过对市场趋势的捕捉和深度洞察，蒙牛雅士利陆续推出了“悠瑞”系列中老年奶粉，包含富硒高钙羊奶粉、骨宜中老年奶粉、顺宜中老年奶粉、怡添中老年奶粉、心沛中老年奶粉等共八款。其中，悠瑞富硒高钙羊奶粉精选荷兰全脂羊奶粉，添加富硒酵母，富含钙及多种维生素，营养更多元；悠瑞骨宜添加了初乳碱性蛋白粉，富含乳矿物盐，有助于骨骼和关节健康；悠瑞怡添有利于餐后血糖的稳定和体重控制，并特别添加了菊粉、高膳食纤维，适宜每天饮用。

“悠瑞”系列奶粉定位为专业配方营养食品，针对不同人群的需求而开发，为中老年群体提供健康所需的营养解决方案。因无副作用，可长期食用，是保健品以外的营养选择。 

受人口结构的变化和消费观念的改变等多重因素影响，国内成人奶粉的消费呈现快速增长的趋势。根据最新的尼尔森报告分析，2019年和2020年中国市场成人奶粉整体销售额同比增长都超过11%。2020年蒙牛雅士利中老年奶粉的全渠道销售量与销售额同比数据均呈现双高位数高速增长。 

张国立代言，健康形象加持悠瑞品牌力

作为蒙牛乳业旗下奶粉业务版块，雅士利致力于全生命周期营养研究与产品开发。目前已建立起了囊括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、ArIa宝贝与我五大婴幼儿奶粉品牌，以及蒙牛悠瑞、特康力、雅士利正味、雅士利营养米粉四大营养品品牌的品牌矩阵。

据悉，张国立是继姚晨、刘涛、邓超之后，蒙牛雅士利近年为旗下产品品牌签约的又一全新代言人。

张国立于1955年出生于天津，是知名的艺人、导演、制片人，国家一级演员。张国立1984年开始涉足影坛，从90年代开始，凭借一系列的热播电视剧而家喻户晓，主演了《康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》《宰相刘罗锅》《金婚》等多部经典影视剧，塑造的康熙、纪晓岚等影视形象深入人心。近年来，张国立还参加录制了《国家宝藏》《非凡匠心》《中国新相亲》《幸福三重奏第二季》等热门综艺节目，在社交媒体端持续创造热度话题。 

在2021年中国明星商业价值排行榜中，张国立高居60岁及以上艺人第2名。伴随着《2021北京卫视春晚》和电视剧《小舍得》的播出，张国立的商业价值呈现大幅度增长。

蒙牛雅士利营养品事业部总经理朱振华透露，张国立稳重、儒雅、实力、正气等公众形象特征突出，与具有关爱中老年、健康、营养、高端品牌调性的悠瑞中老年奶粉高度契合，这是品牌选择签约张国立的原因。张国立则表示，选择与悠瑞品牌深度合作，正是源于对悠瑞产品力的认可。目前，由张国立加持的悠瑞中老年奶粉全新平面广告和TVC也即将制作完成并在市场端集中投放。 

“我们希望凭借蒙牛雅士利在奶源、配方、工艺等方面的产品力，辅以悠瑞在高端中老年奶粉市场的品牌力，共同赋能该系列产品的市场口碑，从而进一步助推销售端的快速增长”，蒙牛雅士利营养品事业部总经理朱振华表示。

据了解，除了官宣全新代言人，悠瑞中老年奶粉还成为中国足协中国之队的官方合作伙伴，“蒙牛悠瑞中老年奶粉领导品牌”的广告语也频繁出现在世界杯预选赛亚洲小组赛的赛场边。

在北京时间6月16日凌晨2点进行的A组小组赛中，中国男足以3:1的比分斩落排名第一的叙利亚队，以第二阶段四连胜的佳绩成功进军12强。中国男足也因此获得蒙牛千万级重金奖励。接下来，悠瑞与所有中国球迷一道，见证国足在12强赛中向世界杯决赛圈发起再一次冲击。