亿滋国际以29亿美元收购能量棒领导品牌Clif Bar&Company

美国当地时间6月20日，亿滋国际对外宣布以29亿美元收购能量棒领导品牌Clif Bar&Company。

亿滋国际欲以此次收购为契机打造一个10亿美元级零食棒产品组合，增加健康和可持续的零食组合，继续扩大烘焙零食。并以公司战略为基础，优先考虑关键地区快速增长的零食细分市场。

在业内看来，过去四年，亿滋国际已经通过9次交易，重新构建亿滋国际新的产品组合，以达到持续增长的目的。

29亿美元的交易

对于此次收购的意义，亿滋国际方面称，这将使亿滋国际的全球零食棒业务扩大到10多亿美元，包括其在美国的Perfect零食业务和英国的Greenade业务。

亿滋国际董事长兼首席执行官Dirk Van de Put表示：“随着我们继续扩大高速增长的零食业务规模，此次交易进一步推进亿滋国际领导未来零食市场的决心，进而赢得巧克力、饼干和烘焙的未来市场。”

亿滋国际方面称，预计该交易将在第二年实现增值，并通过亿滋国际在全球以及北美的影响力扩大Clif的销售布局。进一步渗透到美国现有和新客户及渠道中，从而产生成本协同效应。

据了解，亿滋国际拥有奥利奥、太平、优冠、甜趣、吉百利、炫迈、LU等标志性品牌。2021年，亿滋国际净营收287.2亿美元，2020年为265.81亿美元。全年净利润43亿美元，上年为35.55亿美元。2022年一季度营业收入为77.64亿美元，同比上涨7.27%。归属于母公司普通股股东净利润为8.55亿美元，同比下降11.03%。Mondelez预计2022年有机净收入将增长4%以上，而其长期增长目标将超过3%。

Clif Bar&Company由Gary Erickson创办，品牌包括Clif、Clif Kid和LUNA。目前进入了英国市场，并通过跨境电商进入中国市场。Clif Bar&Company将继续在加利福尼亚的总部开展业务。并在伊利诺伊和印第安纳波利斯的工厂生产其产品。

巨头的较量

亿滋重金拿下Clif Bar后，能量棒市场或将掀起一场全球范围内的零食巨头酣战。

全球能量棒市场在2020年的市场规模为6.45亿美元，预计到2028年将达到10.109亿美元，复合年增长率为6.4%。从细分市场来看，蛋白棒占比最大，2020年市场规模为2.179亿美元，预计到2028年将达到3.67亿美元，在预测期内的复合年增长率为7.1%。

根据Allied Market Research发布的最新报告显示，全球能量棒市场在2020年的市场规模为6.45亿美元，预计到2028年将达到10.109亿美元，复合年增长率为6.4%。从区域来看，北美地区贡献最大，2020年市场规模达到2.322亿美元，预计到2028年将达到3.892亿美元，复合年增长率为7.0%。从细分市场来看，蛋白棒占比最大，2020年市场规模为2.179亿美元，预计到2028年将达到3.67亿美元，在预测期内的复合年增长率为7.1%。

在高速增长的市场前景下，关注能量棒领域远不止亿滋一家。在中国市场，2020年玛氏带来了旗下两个系列数十款BE-KIND坚果类能量棒；好丽友也同期正式推出高端零食品牌“达特．优”（Dr. You），其主要产品也为坚果类能量棒；此外，在能量棒细分赛道还盘踞着通用磨坊、家乐氏、桂格等国际零食巨头，以及三只松鼠、良品铺子、百草味、旺旺等国内零食企业。

从目前亿滋披露的计划来看，Clif Bar暂未涉及中国市场，不过在电商平台，Clif Bar已通过“海淘”的方式进入中国市场，并打上“代餐”“户外”“运动健身”等标签。

“随着Z世代消费者对健康、便携零食的关注度提高，能量棒市场规模日益扩大，产品品类也趋于细分化。与早期以巧克力为主的能量棒产品不同，目前能量棒被细分为坚果棒、谷物棒、蛋白棒、早餐棒、代餐棒等不同品类。日益细分化、规模化的能量棒市场自然也少不了零食巨头抢食，亿滋此次加码能量棒市场，在促进产业迭代更新的同时也将加剧国际零食巨头之间的竞争。”朱丹蓬分析。

在香颂资本董事沈萌看来，亿滋收购Clif Bar可以拓展新的业务品类，加强能量食品的市场份额。与此同时，利用其强大的品牌营销和渠道优势，亿滋也可以更好地挑战现有产品市场格局。“不过，亿滋虽在零食市场不陌生，但在能量棒市场是新人，并购整合对于亿滋来说，可能要比经营竞争的挑战更大。”