百草味品牌视觉升级 收入同比增长40.6%

知名品牌百草味，经历了大刀阔斧、改头换面的品牌视觉升级，半年内，收入同比增长40.6%。它是怎么做到的呢？我们直接来看百草味升级前后的包装对比：

新包装形成了强大的主品牌——百草味，各种单品组成了统一的集团军，整体上对消费者形成了强烈的吸引力！同时跟竞品相比，新包装可以说具备了一种优雅的差异化。而老包装更像散兵游勇，只见产品，不见品牌，相互之间甚至存在干扰与竞争关系。

百草味作为一家拥有9大品类三百多个产品的零食品牌，产品包装设计的难题是品类和产品太多，升级之前的一堆老包装，像来自一个零食杂货店里的众多不知名品牌。而升级之后，统一的版式展示了大牌强大的产品矩阵，设计完美融合了理性说服和感性打动两个部分：按照重要次序来展示信息层次属于理性设计，分别是品名、品牌、产品的slogan和产品利益点，高度统一之后，也非常适合新品延展：只需替换产品的相关信息就行了。而感性部分就是产品的高清美图，成功让消费者产生食欲和好感。中食物的摆放也遵循品牌感，十分整体，在货架上醒目突出、吸引眼球、激发食欲。不用怀疑，部分食品的摆放方式借鉴了奢侈品的印花逻辑。

虽然从结果来看，改版升级具有无法比拟的优势。但是这样的一项大工程，开展之初在企业内部，肯定不乏争议。看下图2个单品的新老包装对比：

仅看单品，很难说新包装具有压倒性的优势。其中草莓干的老包装方式，是国际上草莓制品的著名创意。而原来的风干牛肉包装上的那句“你牛Buy你试试”，更是摸准了时下网红产品的脉博。这里就涉及到品牌不同发展阶段的战略问题：品牌早期可以聚焦局部优势，发展到一定阶段，就必须把局部优势扩展为全局优势。

所以在百草味的部分产品广受欢迎，百草味在消费者心目中具有一定份量之后，就亟需把局部优势扩展到全局优势。举一个简单的例子，在老包装阶段，喜欢百草味草莓干的消费者，很难主动去尝试看起来像另一个品牌的百草味冬枣。而同样的事情，在升级新包装之后就顺理成章多了，新包装真正发挥了“品牌”的功能。

牛奶行业头部品牌视觉统一举例

研究表明，70-85% 的购买决定是在购买时做出的，而保持视觉一致性的品牌被发现比不稳定的品牌价值高出大约 20%。所以头部品牌往往会遵守一致性的品牌原则，我们以高端牛奶举例，特仑苏牛奶的版式完美贴合“钻石包”的棱角，成为明显的识别符号，高度统一的效果也凸显了大牌气质

而下图的金典牛奶，在风格上保持了高度统一，最重要的是“金典”的logo，既统一又突出。金典定位高端牛奶，后续的各种有机奶、娟姗奶等新品的推出，不断实现了金典高端牛奶的份额化（抢占市场份额），持续夯实金典品牌高端牛奶定位的同时，自然也维护了金典纯牛奶的品牌溢价，值得很多品牌借鉴：牛奶

总结快消品行业，

统一品牌包装视觉有4大好处

1.更有效的记忆

品牌视觉的每一次露出，都是一次广告宣传、让消费者记住自己的机会，按老包装的风格，消费者只能记住见过的某一款单品。而升级之后，即使在铺货量相同的情况下，百草味凭借相同的版式，增加了几倍的曝光度，重复重复再重复，自然更有利于消费者记忆。

2.更好的识别

百草味老包装的识别符号，只有logo。看到包装上方小小的logo,消费者才知道这是百草味。而升级之后，从logo、留白、食物摆放、整体版式，都能认出这是百草味品牌的产品，大大加强了识别效率。很明显，人们能通过印花一眼识别出LV的包包。

3. 更高的信任度

优秀的设计，意味着优秀的品牌。

在商业上，人们习惯了“以貌取人”。往往通过商品的外表，判断一个产品或品牌是否值得信任。当消费者在超市，看到有序且一致的百草味产品矩阵时，他们会感受到一个有实力的、高级的品牌。他们会觉得百草味是一个值得信任的品牌，这种信任对于食品品牌来说特别重要！

4.更好的体验

统一的视觉也为消费者提供了极大的便利。想要重复购买的顾客很容易在超市货架上找到百草味的产品，没有人会把百草味与其他品牌混淆。在吃货的日常生活中，这可是至关重要的。