inne等叶黄素功能软糖更贴近零食的形态 非药品口感减少负担

叶黄素软糖目前市场销量十分火热！

依据魔镜数据显示，2022年Q2，叶黄素软糖的销售额达到了1.29亿元，销售额同比增长达到了惊人的547.8%。

而在社媒平台上，叶黄素软糖表现依旧亮眼，魔镜2022Q2还有一组数据显示，在微博上，声量达到了3407，互动量为13526，在抖音平台，声量达到了3652，互动量高达26363，在小红书上，2023年2月叶黄素品类的互动量达到了20.8w。

超12个月高增长，爆发期来临

随着电子产品每日使用频率的上升，眼疲劳、干涩、肿胀、近视等眼部健康问题越来越受到重视。除了专业化的眼部医疗保健，眼部健康产品的种类也越来越多。其中，内服型护眼产品在2022年增长迅速。

内服型护眼产品主要包括叶黄素、维生素B6，蓝莓，越橘等成分。根据魔镜监测到的数据，2022年度，线上含有叶黄素成分的护眼产品销售额同比增速超过1倍。而口感较好的叶黄素软糖更受消费者的青睐。

从魔镜数据中看到，叶黄素软糖2022年Q2商家数为1122家，同比2021年的367家增长显著，在商品数量方面，Q2商品数为1948条，同比2021年的523条增长更是惊人。

在价格方面，2022年Q2为128元，相比2021年的124元相差不大。

而在市场集中度上，2022年Q2的CR5为34.1%，同比2021年度的64.7%，下降近一倍，CR5份额减少也充分说明了行业竞争的激烈。众多品牌纷纷入局，新锐品牌依然有很大的利润空间。

根据魔镜对市场的最新检测，该产品已经连续12个月处于高增长状态，认为该产品处于爆发期的中期。

2021年护眼类保健品的全年线上销售额为11亿元，2021年功能性软糖的全年线上销售额为14.5亿元，基于护眼类保健品近三年持续增长和功能性软糖的高增长趋势，结合叶黄素软糖近三年的增长趋势，魔镜预测2023年叶黄素软糖产品的年度销售总额应突破2亿。

浓度低没效果？含量很重要

在品牌方面，依据魔镜2022年Q2数据显示，叶黄素软糖产品的重点品牌有inne、nature’s way、众久、江中和安我。其中nature’s way 2022年Q2销量1335万元，同比2021年的296万增长约3.5倍。

下面我们来看一下叶黄素软糖的季度爆品有哪些！

从消费者对于叶黄素软糖的评论看，相比其他护眼保健品，软糖的口感使得消费者更容易接受。在产品上，消费者对叶黄素软糖的痛点表现在易过量服用和效果不明显。

在效果不明显方面，消费者存在一定的心理因素，少部分消费者反馈觉得味道过甜，产品与糖果太相似，感觉没有效果。品牌在追求口感的同时，要更加注重含量，浓度过低易导致效果不明显。

在易过量服用方面，由于口感与糖果太相似，容易超出每日标准摄入量，很容易一不小心就吃多了。

相比传统护眼保健食品，叶黄素软糖更贴近零食的形态，非药品的口感很大程度上减少了消费者的心理负担。

在控糖理念盛行的当下，预计未来产品也会顺应消费者口味习惯进行改良，叶黄素软糖还处于高速发展阶段，只有不断升级和创新才能收获品牌力，赢得好口碑。