老大的“代价”！提价提价，卫龙辣条一年少卖4万吨！

近日，卫龙发布了港股上市以来首份年度业绩报告。2022年，卫龙营收46.32亿元，同比减少3.5%；净利润1.51亿元，同比减少81.7%。

对于利润大幅下滑，卫龙表示，主要是由于与首次公开发售前投资有关的以股份为基础的付款。

虽然净利下滑八成并不是由业绩不振带来的，但不容忽视的是，原材料价格的上涨也给卫龙带来了不小的压力。迫于成本压力，卫龙于2022年上半年被迫进行了两次提价。2022年也是近几年来卫龙辣条涨价幅度最大的一个年份。

所以，卫龙总体毛利率依然稳定。得益于产品的售价提升，卫龙2022年的毛利率为42.3%，较上年度的37.4%提升4.9个百分点。可见，辣条仍是一门挣钱的好生意！

市场冷暖是A面，公司业绩是B面。

财报显示，2022年卫龙卖出15.06万吨辣条，相比去年的19.36万吨减少4.30万吨，辣条总收入由2021的29.18亿元减少6.8%至27.19亿元。

此外，卫龙的另外两大业务蔬菜制品、豆制品及其他产品销量也出现一定程度的下滑，分别减少0.62万吨和0.11万吨。

对此，卫龙认为，这主要由于新冠疫情复发对公司的生产及交付产生影响；及公司因在2022年上半年对主要产品类别采用新包装、生产工艺、配方或规格进行最新产品升级而作出的调整，致使公司的客户需要一定时间适应该调整，销量受到了暂时性影响。

简单来说，是疫情影响了生产及交付，并且价格调整后对销量产生了暂时性的影响。食业家注意到，卫龙在财报中多次提及“价格调整对我们销量的暂时性影响”。

在社交平台上，也有不少网友反映，卫龙辣条普通包装由2.5元涨到了3.5元左右，精装的大面筋106g涨到了5.5元左右，直呼辣条也吃不起了。

卫龙的业绩也影响资本市场的信心，截至3月24日收盘，卫龙股价当日下跌6.19%，最新市值为267.09亿港元。

舆论场上更是充斥着：卫龙“不香”、品类“老化”、营销“过火”等声音，卫龙真的这么不堪吗？

这一刻，卫龙抗下了所有

2022年，受国际环境变化，以及新冠疫情的持续影响，涨价潮席卷饮品、调味品、烘焙、原材料等产业链上下游。尤其是在三季度报中，对原材料上涨的担忧就被多家企业所提及。

而在卫龙之前，食品饮料行业的涨价潮便纷至踏来。食品行业巨头康师傅、达利、维他奶等企业相继调价，调价的直接原因是“成本上涨”。

作为中国食品行业的巨头，当企业面临业绩下滑困局，整个行业又处于涨价高潮期的时候，必然要采取一定的行动。如果“卫龙们”不通过调价来提高整个品类的价格空间，必将挤压中小企业的生存空间，乃至整个产业链上下游的利润空间。

一年少卖4万吨辣条罢了，但总得有企业带头提价啊。

辣条界素着“南玉峰北卫龙”的传说，卫龙提价后，麻辣王子（玉峰）也进行了提价，两大辣条巨头步调一致，共同抬高辣条行业的利润天花板。

所以说，卫龙的提价，或将激活整个辣条品类的创变热潮，对行业来说是一个好事儿。卫龙的提价，或将迎来整个行业的洗牌，经销商群体也要重新选择占位。卫龙的提价，是辣条品类价值回归的表现，意味“五毛劣质辣条”时代远去。

对行业来说，卫龙辣条提价是好事儿，只不过所有的痛都体现在卫龙的年报里，终究是由它自己抗下了所有。

毕竟成为大哥并不容易，尤其是进入行业无人区后的老大更加痛苦，这意味着开创和探索者的责任，这是老大必须承担的责任。

“修行的路总是孤独的，因为智慧必然来自孤独。”——龙应台

我们为卫龙鼓与呼，也期待卫龙这个老大哥带领辣条品类走向更远的前方。