元气森林推出姜汁汽水开山之作“激昂” 带来“双重劲爽”

最近这段时间，元气森林在茶饮赛道可谓一路狂奔，相继推出了多款新品：春茶、麦茶、微甜绿茶、發茶金桂普洱、大瓶装冰茶……

就在人们感叹这场“茶饮风暴”时，近日元气森林又悄然上线了一款汽水新品，并且加了姜汁。

姜汁汽水，命名“激昂”

据悉，元气森林此次推新，将其定义为“姜汁汽水开山之作”，产品名激昂也巧妙玩了一把姜（jiang）的谐音梗。

根据元气森林官方信息，新品以“气泡撞姜”的创意组合，带来“双重劲爽”。在产品卖点上，主打以下三点：用料好，采用真实姜汁，口感更自然；超特别，是一款柠檬味姜汁汽水，姜汁的“劲”、气泡的“冰”和柠檬的“酸”交融在一起；更清凉，配料采用薄荷香精，带来特调冰感因子。

目前，这款激昂姜汁汽水在元气森林旗舰店零售价为4元，消费场景主打“佐餐增味解腻”、“外出清凉解暑”“运动冰爽解渴”“休闲奇特解闷”。

元气汽水矩阵，已初见规模

事实上，这并不是元气森林第一次杀入汽水赛道。

早在去年九月份，元气森林就在其天猫旗舰店上架了一款汽水新品——浪-冰爆柠檬味汽水，以三重“爆裂感”作为产品的核心卖点，即：酸爽柠檬、强碳酸感、凉感因子。在产品包装上，将一个大大的“浪”字打在瓶身上，拉满品牌辨识度。同样也是在这个月，元气森林还推出了碧山村果汁汽水，新品果汁含量≥99%，且在加工中不额外添加蔗糖，UHT瞬时杀菌保留果汁原味，绵密气泡的加入使口味更丰富，有荔枝汽水、蜂蜜柚子汽水两种口味。

除此之外，元气森林的MAXXA冰感超碳酸系列，某种程度上也可以称其为汽水类产品。再加上如今的姜汁汽水，元气森林旗下的汽水矩阵已经初见规模。

加速餐饮渠道布局

汽水产品不断推新的背后，源于元气森林对餐饮渠道的重视。

目前，元气森林在全家、罗森、便利峰、盒马等连锁便利店内已经是销量靠前的品牌，在传统的烟酒流通店等渠道，元气森林的气泡水、电解质水等也都增长迅猛。加速餐饮渠道布局，成为2023年元气森林的战略重心。今年春糖，元气森林就已经开始针对餐饮渠道进行单独招商。

除了推出汽水产品，元气森林还针对餐饮渠道推出专属产品——330ml易拉罐装气泡水，并明确打出“0糖又解腻，聚餐无压力”的品牌标语。前不久，元气森林与全国潮牌连锁火锅店——楠火锅达成合作，6月7日起包括元气森林气泡水铝罐装、外星人电解质水、燃茶、冰茶减糖版柠檬冰茶四大主力产品入驻楠火锅北京30家门店。种种迹象表明，餐饮已然成为元气森林拓展增量市场的重要渠道之一。

那么，您对这款姜汁汽水怎么看，元气森林能否在餐饮渠道完成突围呢？欢迎留言发表您的意见。