好时公司推出蛋白粉和能量饮料 计划进一步进入健康市场

9月18日，好时公司（The Hershey Company）正在将其最受欢迎的品牌转型为能量饮料和蛋白粉。尽管以甜食闻名，好时的最新产品则是为那些健身爱好者量身定制的。

随着减肥药物（尤其是Ozempic和Wegovy）的使用日益增长，这家成立130年的糖果公司正通过推出以受欢迎糖果口味为基础的蛋白粉和能量饮料，进一步进入健康市场。

好时公司与C4 Energy达成了合作协议，这是一家顶级营养补充品品牌，因疫情后人们寻求健身和增肌而受到青睐。好时的经典牛奶巧克力和Reese's花生酱巧克力将很快推出为蛋白粉，而其Jolly Rancher糖果则将转变为气泡能量饮料。

C4母公司Nutrabolt的首席执行官Doss Cunningham表示：“这次合作的优势在于我们可以利用这些拥有超过125年历史的品牌，而这些品牌也带有浓厚的怀旧情感。同时，这是我们接触新受众的良好机会。”

该合作有望帮助C4在价值210亿美元的市场中脱颖而出，该市场由诸如Celsius和Ghost等时尚品牌主导，同时也有Red Bull和Monster等老牌公司占据一席之地。Cunningham告诉CNN，能量饮料的主要消费群体为千禧一代和Z世代，这与好时的产品“有很强的亲和力”。

新的罐装能量饮料本周将在包括HEB、亚马逊和C4网站在内的主要美国零售商上架，基于三种受欢迎的Jolly Rancher口味：蓝莓、绿苹果和西瓜，12罐装售价为27.99美元。

10月，该协议将进一步扩大，牛奶巧克力和Reese's花生酱巧克力口味的乳清蛋白粉将正式上市，最小包装的价格起始为29.99美元。同时，将推出以Bubble Yum泡泡糖为基础的运动前粉。

C4已成功推出了以Skittles、Starburst和Popsicle口味为基础的能量饮料。

Cunningham指出：“我们可以接触到那些可能刚刚进入运动营养领域或能量饮料市场的新消费者，他们可以通过这些熟悉的品牌来发现C4。”

与食品制造商合作，以完善的风味配方吸引消费者，正成为营养公司日益流行的做法。Snaxshot的创始人Andrea Hernández表示：“这是一种帮助消费者尝试新产品的方法，因为这些粉末通常以味道奇怪而不讨喜而著称。”

对于好时来说，进一步进入营养市场或许有助于抵消糖果业务销售下滑的影响，该公司最近的财报显示，其糖果业务收入下降了17%。2019年，好时以4亿美元收购了One Brands，这是一家生产低糖、高蛋白营养棒的公司。同时，其竞争对手也在调整策略，例如Mars收购了零食巨头Kellanova，以扩展其产品组合。

Hernández表示，无论是进入营养市场还是进行大规模收购，糖果公司都在探索保持相关性的新途径。好时的这一策略“最终将帮助其获得一种健康的光环”。