将猴头菇和电解质相结合 英国Goodrays推出认知功能饮品Re:Focus

“10月20日，英国知名CBD饮料品牌Goodrays推出首款认知功能饮品Re:Focus，这款新品含有猴头菇、镁和电解质等核心成分，旨在帮助消费者减轻疲劳、提升注意力、支持大脑健康。”

根据Innova全球新品数据库的数据显示，2020-2024年间，主打认知功能功效的软饮料新品推出呈现强劲增长态势，年均复合增长率达到17%。

作为英国增长最快的CBD品牌，Goodrays将Re：Focus定位为“蓬勃发展的功能性健康市场中的独特成员”。产品已在昨日上架亚马逊及Waitrose、Morrisons等高端商超渠道。

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猴头菇+电解质，

「认知支持」功能性饮料新品类

Goodrays创始人Eoin Keenan表示：“我们存在的原因是帮助忙碌的心灵寻找平静和清晰，创造真正支持心理健康的功能性饮料。”调查显示，81%的英国成年人将健康与心理健康联系在一起，消费者正在积极寻找支持专注力和头脑清晰的产品。

Re：Focus每罐含有250mg猴头菇提取物、800mg镁混合物以及530mg人体四种必需电解质（钾、镁、钙、钠），旨在通过这三种高度生物活性成分的协同作用优化功效。

作为2025年的适应原明星，猴头菇在欧美功能性食品市场上，一直用于支持提高记忆力、专注力和长期大脑健康。电解质混合物则用于帮助维持细胞水合作用，而脱水问题是导致认知功能不佳的常见原因之一，将电解质与猴头菇相结合，能够同时兼顾消费者的补水及认知支持需求。

Goodrays表示，Re:Focus中的镁和猴头菇含量是市场上其他类似饮料的两倍。除此外，Goodrays还强调了产品无添加糖、无人工成分、低卡路里，符合消费者对清洁标签的期望。

在口味上，Re：Focus提供了墨西哥青柠奇异果与野生浆果柑橘两种混合风味选择。每罐330ml，4罐组合装售价7.5英镑。

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认知健康，功能饮料市场的未来方向

市场研究机构The Hartman Group调查结果显示，54%的消费者目前正在使用或有兴趣使用有助于认知健康/专注的饮料。

在认知健康市场上，不同年龄段消费者对认知健康的需求呈现出了明显差异。这为产品细分提供了方向。Innova2025调研显示，出生在1940~1960年间的婴儿潮一代最想提升的是记忆力（30%），紧随其后的是思维敏捷度（22%）和思维清晰度（18%）。

与之形成对比的是，在1995~2009年间出生的Z世代和则更想提高注意力和专注力（均为23%），这反映出年轻一代在学习和工作环境的脑健康需求。

针对这种代际差异，功能饮料市场中的涌现出许多关注细分需求的新产品。

例如，2024年2月，美国饮料品牌HOP WTR于2024年新推一款针对认知方向的气泡水，主要配方包括碳酸过滤水、啤酒花精华、红茶提取物、南非醉茄根粉、玛卡根粉、L-茶氨酸、5-HTP、维生素C等，不含酒精、卡路里、糖和麸质。

同年，Guru推出有机能量饮料新品，结合咖啡因和绿茶提取的L-茶氨酸，主打天然能量、专注力和脑部表现功效。作为北美能量饮料市场中排名第三、仅次于魔爪与红牛的能量饮料品牌，Guru已构建起覆盖约2.5万个销售点的分销体系，涵盖亚马逊、全食超市等线上及线下核心渠道。

瑞典品牌Froosh推出一款Focus冰沙产品，主要的配方包含铁、锌和维生素 B5，应用的方向是正常的认知健康和心理表现，同时含有多种水果泥，比如苹果汁、香蕉泥、黑加仑果泥等，以实现丰富的口感。

Bio-K+推出一款针对脑部健康的饮用酸奶产品，由发酵燕麦和南瓜籽制成，配方中含有800亿活性有益细菌以及Cereboost西洋参提取物，目前有桃子和姜黄两种风味。

在国内市场，认知支持功能性饮料市场还较为空白，目前出现产品主要集中在助眠、舒压等领域。

例如，蒙牛推出了“晚上好”洋甘菊口味牛奶饮品；君乐宝推出“睡前一小时”复合蛋白饮品；娃哈哈推出“妙眠”风味酸奶饮品；元气森林推出“对策美梦”；味动力推出第三代·味动力“每日美梦”益生菌GABA乳饮品等。

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结语

从婴儿潮一代的记忆力维护，到年轻一代的注意力提升和压力管理，「认知支持」这一市场仍有大量细分空间等待挖掘。

功能性食品饮料的竞争将从来不局限于成分创新，而在于精准捕捉不同人群的健康需求，将专业健康知识转化为易于感知的日常产品，才能在下一个蓝海市场占据制高点。