农夫、娃哈哈、可口 软饮料巨头下一个新战场可乐咖啡

2019年行将结束，但百事、娃哈哈推新的消息相继爆出，又将一个新品类推向高潮——咖啡可乐！

12月9日，娃哈哈集团“饮力共未来”2020销售工作会议在杭州召开。在此次会议上，娃哈哈多款新品亮相现场，如：PH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果。值得关注的是，娃哈哈十年前的品牌“非常咖啡可乐”重出江湖，亮相会议现场！

无独有偶，百事可乐在昨日宣布也要推出咖啡可乐。据CNBC12月12日报道，百事公司将于明年4月份在美国市场推出限量版咖啡可乐饮品Pepsi Cafe。据了解，新款咖啡可乐有原味和香草两种口味，咖啡因含量几乎是普通百事可乐的两倍。百事公司方面介绍，该产品开发周期长达一年半，希望未来能将它常规化。

对此，业内人士称，此举多少有对标可口可乐的意味。今年春天，可口可乐在投资者电话会中宣布，要逐步在全球25个市场推出咖啡可口可乐，这款饮料的咖啡因介于常规可口可乐和一杯咖啡之间，含糖量也比普通可乐更低。

而在今年7月，可口可乐在中国市场推出可乐咖啡+，这款产品号称三分香、七分爽、十分带劲，一口下去醇香畅爽。据了解，这款新饮料是咖啡与碳酸饮料的结合，咖啡因低于咖啡又高于普通可乐。它不仅能满足碳酸饮料爱好者的需求，还能满足白领阶层的提神需求。目前，产品推出了瓶装和罐装两种规格，其中瓶装售价为5元+／瓶。

不止于此，今年5月份，包装水大佬农夫山泉也出手了，推出一款碳酸饮料咖啡——炭仌，产品因为搭配了碳酸，和传统的咖啡大有不同，其带来的口感丝毫不输碳酸饮料，炭仌的上市掀起了咖啡+的饮料风潮。

综上看来，四位头部企业出手，咖啡可乐怎能不热？

不过，咖啡可乐并非今年首创品类。想必业内人士都了解，早在2006年，娃哈哈尝试性的推出“非常咖啡可乐”，并宣称把“咖啡可乐”定为当季主打新品，希望借此实现产品结构和盈利能力的进一步提升。不过没两年产品逐渐淡出市场，究其原因，当初的咖啡可乐口味让大众很难接受，造成终端动销不畅。

如今，1３年过去了，可口、百事两大国际饮料巨头瞄准该品类推出新品，与此同时，农夫山泉、娃哈哈同样在积蓄新的力量。那么，"咖啡+可乐"的双重组合会成为下一个潮流品类吗？我们拭目以待！