养乐多两款乳酸菌饮料在中国涨价

据日经中文网消息，养乐多本社（Yakult Honsha）自1月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价（广州地区等称：益力多、益力多低糖），将把原材料涨价转嫁到销售价格上。属于主要业务公司的广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同，涨幅定为8.7～14.3％。本次涨价在广州是2015年1月以来首次涨价，广州以外地区是2018年1月以来首次涨价。

关于产品涨价消息，记者向养乐多方面进行求证，对方未过多透露，仅表示“如果线下货架上产品价格有上涨，那就是在涨价了”。消费端已经感知到养乐多产品的提价，根据消费者购物记录，2022年8月北京711便利店的养乐多活菌型乳酸菌(5联包)价格为11.7元，2023年1月，该款产品价格为12.8元，上涨了1.1元。

实际上，在2022年10月养乐多就已在日本市场进行了一轮涨价，上调了48种软饮料的价格，涨价幅度5%-10%，调价原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上涨。

自1964年进入中国台湾，养乐多已凭借大单品“小红瓶”活菌型乳酸菌在中国市场发展59年，2002年养乐多由广州开始进入大陆市场。期间，养乐多曾于2012年及2018年在中国市场分别涨价11%及22%。

排除成本上涨因素，业界对于养乐多此番涨价有着另一种看法——养乐多有些“着急”了。

在中国，养乐多的产品集中在养乐多和养乐多低糖两款，凭大单品策略打天下。在刚进入中国市场时，国内益生菌产品并不多，养乐多在中国市场具有先发优势，但随着国产益生菌产品增多，这种优势光环渐失，养乐多的增长速度出现放缓。

据凯度消费者指数提供的数据显示，从2020年8月至2021年8月，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年购物量下降14.9%。

中研普华产业研究院发布的《2022-2027年益生菌行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示，中国的益生菌产业开发落后于欧洲、日本，但进入21世纪后，国内益生菌市场呈现奋起直追的态势，近年来一直维持在15%-18%的增速，远高于全球5%的平均增速。

数据显示，预计2020年国内益生菌市场消费规模达到850亿元。产品市场逐渐进入“档次高、品种多”的成熟期，含有益生菌的酸奶类产品、奶粉类产品增长迅速，益生菌补充剂的增长也有飞速的发展，品类差异化的益生菌产品今后将得到市场更多欢迎。