京东与承德露露建立战略合作 引领植物蛋白饮品行业创新

4月10 日，借着2023年春季糖酒会的“东风”，京东超市与承德露露宣布建立战略合作关系，双方将以年销5000万元为目标，助力承德露露实现线上高增长，引领植物蛋白饮品行业的创新变革。双方将聚焦营销创新、数字化、新品上市三大方向，共同关注国民健康，推动数字技术与植物蛋白行业的融合创新发展。

强强合作

承德露露作为植物蛋白领域的领跑者，致力于通过提供健康饮品提高国民健康与人们的生活品质，以匠人精神专注于研究植物营养、健康领域，研发原生态高端植物饮品，为消费者提供绿色、健康、可信赖的植物饮品。

京东集团是中国领先的综合型电商平台，覆盖了超5.8亿活跃用户的消费场景，在数智化方面具有丰富的实践经验和先进的技术实力。

从市场端发展来看，当前消费者对食品饮料的需求逐步升级，关注点从基础性产品持续向功能健康型产品转移。众多商家也顺势而为，为不同商品增添了低糖、低卡、无添加等标签，并进一步拓展了线上线下供销渠道，多渠道、多方式满足新消费需求。

承德露露近期推出的新品“杏仁奶”具有0胆固醇、0反式脂肪酸，且对乳糖不耐受人群友好的特点。优选北纬43°野山杏仁，采用微米级研磨技术，蛋白含量为4.8g/罐，口感细腻且保留了植物蛋白的特殊营养，迎合了当前新生代消费者“追求健康”、“轻负担、轻养生”的消费需求。

对此，业内人士认为，京东超市与承德露露的战略合作，将帮助承德露露进一步洞察消费者的需求与行为，大力开展品类升级与创新，拓展新消费场景和消费人群，满足新一代消费者多样化、个性化的消费需求，为植物饮品发展注入新鲜血液，为消费者提供更加优质的产品和营养保障。

互补共赢

在精准人群运营方面，京东将依托大数据工具，助力分析承德露露的关键用户资产、新老客的用户画像及购买偏好、渗透最高的关联品类和品牌等，并与品牌方共同进行各靶向人群的精细化投放策略制定，推动跨类目、跨品牌联合活动，协助承德露露进行拉新及复购运营方案共建及资源整合落地，最大化提升人群运营的精准度和效率。

京东超市联合京东C2M智造平台在去年底发布的《2022京东水饮趋势白皮书》显示，以植物蛋白、茶饮料等代表的具备“健康”属性的品类发展势头较好，并且女性用户偏好植物蛋白饮料等品类，特别是无糖、低脂、高蛋白、有机，以及有膳食纤维、益生菌、胶原蛋白等水饮。

对于此次双方合作，承德露露相关负责人表示，随着人们健康理念的深入，杏仁露所代表的高端植物蛋白饮品将成为继牛奶之后绿色营养早餐的首选。露露希望以此次合作为契机，依托京东优势，精准洞察消费需求，从而打造更优异的消费体验。

未来在新品推广上，承德露露将借助京东的这些大数据，通过对线上行业热点舆情洞察，对目标人群识别，对消费者关注点进行挖掘，与京东共同制定新品组合方案、价格方案及促销方案，并全程追踪商品上线后的资源落地及成交表现。

由此可见，京东超市在快消品领域的供应链、技术、金融、营销等核心能力，与承德露露业务可实现更高效协同，同时京东超市希望以此次战略合作为契机，共同拓展植物蛋白领域的发展潜力，对民族植物基饮品行业的发展产生深远而重要的影响！