2025H1线上膳食补充剂市场洞察报告上线，洞悉10大赛道新趋势、新机遇

植观

聚焦心血管健康、骨骼健康、口服美容等10大细分赛道，挖掘趋势与机遇。

2025年，膳食补充剂市场迎来法规加持与市场持续增长的关键机遇期。法规端，4月，市场监管局拟将 “有助于维持关节健康” 纳入保健功能目录，为相关品类拓宽发展空间；8月，老年营养补充食品国标征求意见，有望进一步规范并激活银发营养市场。

市场端同样呈现向好态势，国家统计局发布的数据显示，8月份营养食品制造、保健食品制造价格分别同比上涨0.9%和0.3%。

在这一机遇期，线上膳食补充剂市场整体的发展情况如何？哪些细分赛道值得布局？该如何布局？这一市场的竞争格局如何？头部玩家有哪些？他们打造了哪些爆款？新兴高增长品牌有哪些？是如何实现高增长的？

《2025H1 线上膳食补充剂市场洞察报告》从整体市场数据切入，深度挖掘细分赛道增长趋势，解析行业头部品牌与高增长品牌的特点及卖点、打法，是快速洞悉行业现状，寻找增长机遇的重要参考工具。

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2025H1线上膳食补充剂核心概览

1、市场概览

2025上半年，电商保健品线上大盘稳健发展，但竞争格局持续演变。淘系京东两大平台合计销售额328亿元 ，环比0.59% ，增速明显放缓，合计市场份额约占60%，已步入存量博弈阶段。

2、主要品类增长趋势

2025年上半年线上膳⻝补充剂市场呈现“基础需求稳定，功能细分增长”的特点。其中脑健康、肝脏健康、抗衰等5大细分品类增长率均超10%，值得重点关注。心血管健康、骨关节健康、维生素等整体销售额占比高，且有一定增速的品类，需要企业持续巩固。对于略有下滑的体重管理、口服美容品类，企业需通过创新来驱动增长。

3、10大品类详细解析，洞悉现状与趋势

深入挖掘心血管健康、骨骼健康、口服美容、益生菌、免疫健康、运动营养、肝脏健康、抗衰10大细分品类，详细解读各品类的市场现状、代表产品、核心成分及未来趋势，洞悉增长潜力与创新机遇。

4、品牌格局

聚焦2025年上半年淘系线上膳食补充剂市场进行分析，重点关注市场中的占据主导地位热门品牌和实现快速增长的新兴品牌。并对品牌的产品策略、市场表现、核心竞争力以及热销产品数据的进行解读，为行业从业者和关注者提供有价值的参考。